Design og arkitektur som reiseutløser ga 30 nye opplevelser i grenseregionen

Design og arkitektur som reiseutløser har vist hvordan kulturbaserte opplevelser kan styrke reiselivet på tvers av landegrenser. Gjennom nye samarbeidsformer, digitale løsninger og målrettet produktutvikling har prosjektet utviklet 30 nye opplevelser innen design, kunst og arkitektur. Resultatene gir små reiselivsaktører bedre muligheter til å tiltrekke seg nye besøkende og legger grunnlaget for et mer bærekraftig og helårlig reiseliv i grenseregionen mellom Norge og Sverige.

Hva får en reisende til å velge akkurat én region fremfor en annen?

For stadig flere handler svaret om mer enn natur og overnatting. Unik arkitektur, lokal kunst, design, matopplevelser og autentiske historier har blitt viktige grunner til å reise.

Det var nettopp denne utviklingen prosjektet Design og arkitektur som reiseutløser (ARK) tok utgangspunkt i.

Gjennom samarbeid mellom aktører i Värmland, Akershus, Østfold og Innlandet har prosjektet utviklet nye opplevelser, styrket samarbeidet på tvers av grensen og gjort regionen mer attraktiv for både norske og internasjonale besøkende. Prosjektet har mottatt støtter fra Interreg Sverige-Norge.

Design, kunst og arkitektur skaper nye reiseanledninger

Små og mellomstore reiselivsaktører i grenseregionen har lenge hatt et stort potensial, men mange har vært lite synlige i markedet og hatt begrensede muligheter til å utvikle nye produkter alene.

Prosjektet samlet derfor reiselivsaktører, kulturinstitusjoner, destinasjonsselskaper og offentlige aktører for å utvikle nye besøksopplevelser med design, kunst og arkitektur som felles tema.

Resultatet ble mer enn 30 nye bærekraftige opplevelser, flere av dem utviklet på tvers av fylker, regioner og landegrenser. Opplevelsene kombinerer kultur, natur, lokal mat og arkitektur, og flere kan oppleves gjennom klimavennlige transportløsninger.

Samtidig har prosjektet bidratt til å løfte fram opplevelser som tidligere har fått lite oppmerksomhet, og gjort dem til en del av regionens samlede reiselivstilbud.

Digitale løsninger gjør opplevelsene mer tilgjengelige

Digitalisering har vært en viktig del av prosjektet. Gjennom self-guided tours, 360-bilder, QR-koder og ny AR-teknologi har besøkende fått nye måter å oppleve kunst, arkitektur og kultur på. Flere av løsningene gjør det mulig å utforske stedene i eget tempo, samtidig som de gir mer kunnskap og skaper rikere opplevelser.

Prosjektet har også testet nye digitale løsninger der kunstverk aktiveres ved hjelp av bildegjenkjenning i stedet for QR-koder. Løsningen ble utviklet som en test i Långban i Värmland og kan brukes av museer og kulturaktører også etter at prosjektet er avsluttet.

Digitale kart, self-guided tours og informasjon om kollektivtransport gjør det samtidig enklere å velge klimavennlige reiser gjennom regionen.

Et sterkere nettverk på tvers av grensen

Prosjektets kanskje viktigste resultat handler likevel om menneskene bak opplevelsene.

Rundt 70 aktører har deltatt i kurs, workshops, studieturer og nettverkssamlinger. Her har de utviklet nye produkter, delt erfaringer og fått økt kompetanse innen blant annet digital markedsføring, vertskap, paketering, kunstig intelligens og bærekraft.

Evalueringene viser at 90 prosent av deltakerne opplevde aktivitetene som nyttige. Mange peker på økt samarbeid, bedre synlighet og nye ideer som de viktigste gevinstene.

Prosjektet har også åpnet døren til nye markeder. Gjennom visningsturer har internasjonale turoperatører blitt kjent med regionens tilbud. Tilbakemeldingene viser stor interesse for kombinasjonen av kultur, design, mat og natur – og for muligheten til å oppleve to land på én reise.

– Design, kunst og arkitektur gir regionen en identitet som skiller oss fra mange andre reisemål. Når aktører på begge sider av grensen utvikler og markedsfører opplevelsene sammen, skaper vi et tilbud som er langt mer attraktivt enn hver enkelt aktør kunne gjort alene, sier norsk prosjektleder Ninni Tranum i Visit Greater Oslo.

Resultater som skaper varige verdier

Prosjektet avsluttes, men resultatene lever videre.

De nye opplevelsene er tatt i bruk, de digitale løsningene videreutvikles, og nettverkene mellom norske og svenske aktører består. Samtidig har prosjektet styrket kunnskapen om hvordan kulturbaserte opplevelser kan bidra til økt verdiskaping, lengre sesonger og mer bærekraftig reiseliv.

Arbeidet har også gjort regionen mer synlig overfor internasjonale turoperatører og besøkende som søker autentiske opplevelser med høy kvalitet.

Prosjektet viser at design og arkitektur som reiseutløser ikke bare handler om kultur. Det handler om å skape nye grunner til å besøke regionen, styrke lokale bedrifter og utvikle et reiseliv som bygger på samarbeid, innovasjon og bærekraft.

Om prosjektet

Design og arkitektur som reiseutløser er gjennomført av Visit Värmland og Visit Greater Oslo med støtte fra Interreg Sverige–Norge.

Prosjektet har hatt deltakelse fra fylkeskommunene i Akershus, Østfold og Innlandet, samt Visit Fredrikstad og Hvaler, Visit Indre Østfold og Visit Øst-Norge. Gjennom prosjektperioden har om lag 70 aktører fra reiseliv, kultur og kreative næringer deltatt i utviklingen av nye produkter, kompetansetiltak og markedsaktiviteter på tvers av landegrensen.

Kontakter