Nudging for bærekraftig transport: Kan små dytt få flere til å velge sykkel, gange eller kollektivtransport?

Kan små dytt i riktig retning få flere til å velge sykkel, gange eller kollektivtransport fremfor bilen? MOVE-prosjektet utforsker nudging for bærekraftig transport i Norge, Sverige og Danmark – med mål om å gjøre grønne reisevalg enklere og mer attraktive. Med innovativ bruk av atferdspsykologi og nudging skal prosjektet gjøre det enklere og mer attraktivt å reise bærekraftig.

Prosjektet mottar støtte fra Interreg Øresund-Kattegat-Skagerak (ØKS).

Bilen som vane

Bilbruk står sterkt i de tre deltakerlandene, enten det gjelder jobbpendling, skoletransport eller fritidsaktiviteter. Mange velger bilen av bekvemmelighet, men hva om det fantes bedre alternativer?

MOVE-prosjektet tar utgangspunkt i hvordan vaner dannes og hva som skal til for å endre dem, sier Skollevold.

Tre innsatsområder

Prosjektet fokuserer på tre hovedområder:

• Transport for barn og unge – tiltak for å få flere til å gå eller sykle til skolen.
• Knutepunktutvikling i ytterområder – bedre tilrettelegging for kombinasjonsreiser.
• Arbeidspendling – løsninger for å redusere bilbruk til og fra jobb.

I Norge deltar Agder fylkeskommune, Agder kollektivtrafikk og Grimstad kommune i arbeidet. Blant tiltakene er prosjektet «Grønne arbeidsreiser», som skal gjøre det enklere å velge kollektivtransport, samkjøring eller sykkel til jobb. Grimstad kommune retter seg spesielt mot studenter ved Universitetet i Agder, mens Agder kollektivtrafikk vil stimulere flere bedrifter til å legge til rette for bærekraftig pendling.

Atferdspsykologi og nudging

MOVE-prosjektet baserer seg på innsikt fra atferdsforskning og nudging for bærekraftig transport – små grep som kan endre reisevaner uten bruk av tvang eller forbud. Dette kan for eksempel være å gi riktig informasjon til rett tid, endre hvordan alternativer presenteres eller bruke visuelle virkemidler for å gjøre bærekraftige valg mer attraktive.

En felles verktøykasse for Skandinavia

Resultatet av prosjektet blir en verktøykasse med effektive metoder og tiltak som kan brukes i hele Skandinavia. Underveis vil samarbeidspartnere dele innsikt og erfaringer for å sikre at løsningene fungerer i praksis.

På sikt kan MOVE-prosjektet og arbeidet med nudging for bærekraftig transport bidra til reduserte klimagassutslipp, mindre trafikkstøy og bedre folkehelse.

Partnere i prosjektet MOVE

Interreg Øresund-Kattegat-Skagerrak prosjektet MOVE har følgende partnere fra Danmark, Sverige og Norge:

• Aalborg kommune (DK)
• Midttrafik (DK)
• Herning kommune (DK)
• Götene kommun (SE)
• Kungsbacka kommun (SE
• Lidköpings kommun (SE)
• Varbergs kommun (SE)
• Viborg Kommune (SE)
• Agder fylkeskommune (NO)
• Agder kollektivtrafikk (NO)
• Grimstad kommune (NO)

Kontakt