Merkevarebygging i Sápmi

Prosjektet "Bedriftsutvikling i den greneslöse regionen Sápmi" bygger på forprosjektet med samme navn og er et samarbeidsprosjekt mellom Høgskolen i Harstad og SSR (Svenske Samernas Riksförbund) i Sverige. Prosjektet har som mål å utvikle eksisterende og nye produkter og markeder der de samiske regionene i Norge, Sverige og Russland er representert med sin kulturarv, tradisjoner og særpreg.

Økt lønnsomhet
Fram til sommeren 2014 skal bedriftene, som alle er hjemmehørende i Sápmi, styrke sin posisjon regionalt, nasjonalt og internasjonalt gjennom prosjektet. Økt lønnsomhet, realisering av nye forretningsideer og forhåpentligvis utvikling av arbeidsplasser er målsettingen.

- I forprosjektet vi gjennomførte høsten 2009 oppsøkte vi bedrifter i Sápmi for å finne mer konkret ut om de utfordringer de står overfor. Ca 40 bedrifter i Norge og Sverige ble besøkt og intervjuet om sine kompetansebehov. Ut fra dette skreddersydde vi hovedprosjektet, der 33 bedriftsledere i Norge, Sverige og Russland innen det samiske produktsegmentet matproduksjon, opplevelser/reiseliv og duoddjii (samisk håndtverk) er med, forteller prosjektleder Hilde Nordahl-Pedersen ved Høgskolen i Harstad.

Fem samlinger
- Målet er å gi deltagerne praktisk kunnskap i hvordan de kan arbeide med bedriftsutvikling, med spesiell fokus på innovasjon, produktutvikling og nettverksbygging. Nå står vi foran den andre av de i alt fem samlingene i prosjektet. Denne er lagt til Kiruna i februar/mars. Hovedtemaet her er storytelling som ledd i merkevarebyggingen, forteller Nordahl-Perdersen.

Til å hjelpe seg har hun hyret inn professor Lena Mossberg, som har skrevet flere bøker innen dette feltet. Mellom samlingene vil det være tett og god veiledning i forhold til bedriftsutviklingsarbeidet, med faglig ekspertise tilgjengelig i hvert av landene. Det er også planer om å lage en felles internettportal for bedriftene.

Mange gode krefter
Blant prosjektmedarbeiderne ellers finner vi urfolksekspert Ellacarin Blind fra SSR, Anastasia Mariussen som tar doktorgrad i merkevarebygging ved Oxford Brookes University, førsteamanuensis i bedriftsutvikling Odd Birger Hansen og professor i Logistikk, Trond Hammervoll ved HiH.

Prosjektet har et budsjett på 7 millioner kroner og er et spleiselag mellom Interreg IVA Nord Sápmi, Innovasjon Norge, Barentssekretariatet, Sametinget, Länsstyrelsen Västerbotten, Länsstyrelsen Jämtlands län, Norbotten Fylkeslän og fylkeskommunene i Troms, Finnmark, Nordland, Sør- og Nord-Trøndelag.